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Exemple de CV

Responsable marketing
CV

Créez un CV de responsable marketing avec métriques de campagne, ROI et stratégie de croissance. Conseils pour le marketing digital, le SEO et l’analytique.

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Lucas Martin

Responsable marketing senior

lucas.martin@email.com+33 1 42 12 34 56Paris, FRLinkedIn

“Responsable marketing data-driven avec 7 ans d’expérience à la tête de la génération de demande, des campagnes de marque et des lancements produits en SaaS B2B. A fait croître le pipeline généré par le marketing de 2 M€ à 8,5 M€ par an chez LVMH grâce à des campagnes intégrées multicanales. Expert en marketing automation, paid media et stratégie de contenu.”

Experience

Responsable marketing senior — LVMH
2022-01 – Present

A piloté la génération de demande et la stratégie de campagnes pour le segment mid-market, gérant un budget marketing annuel de 1,2 M€.

  • A fait croître le pipeline généré par le marketing de 2 M€ à 8,5 M€ par an (hausse de 325 %) via des campagnes intégrées paid, organique et e-mail
  • A lancé 6 campagnes de marketing produit pour des nouveautés, générant 45 000+ MQL et un taux de conversion SQL de 12 %
  • A réduit le coût par lead de 85 € à 42 € sur les campagnes Google Ads et LinkedIn grâce à l’A/B testing et au raffinement des audiences
  • A managé une équipe de 4 personnes (rédacteur, designer, demand gen, marketing ops) et 3 relations agences
HubSpot Marketing HubGoogle AdsLinkedIn AdsSalesforceGoogle AnalyticsSemrush
Responsable marketing — Vivendi
2019-06 – 2021-12

A piloté le marketing de contenu et la génération de demande pour la plateforme de marketing conversationnel.

  • A construit le moteur de marketing de contenu de zéro, faisant croître le trafic organique de 50 K à 200 K visiteurs mensuels en 18 mois
  • A produit 8 contenus à formulaire (livres blancs, ebooks, rapports) ayant généré 12 000 nouveaux leads
  • A géré 400 K€ de dépenses paid media annuelles sur Google, LinkedIn et Facebook, atteignant un ROAS mixte de 5,2x
HubSpotMarketoWordPressGoogle AnalyticsAhrefsCanva
Coordinateur marketing — Kering
2017-08 – 2019-05

A appuyé l’équipe e-mail marketing et campagnes lifecycle pour la marque e-commerce d’articles maison.

  • A exécuté 100+ campagnes e-mail par trimestre avec un taux d’ouverture moyen de 28 % et un taux de clic de 4,2 % (2x la moyenne du secteur)
  • A contribué au lancement d’un programme e-mail de fidélité client qui a augmenté le taux de réachat de 18 %
BrazeHTML/CSSGoogle AnalyticsExcelPhotoshop

Education

EMLyon Business School — Master en Marketing, Marketing
2013-08 – 2017-05

Skills

Stratégie marketing — Génération de demande, Marketing produit, Marketing de contenu, Stratégie de marque, Gestion de campagnes, Go-to-Market (GTM)
Outils et plateformes — HubSpot, Marketo, Salesforce, Google Ads, LinkedIn Ads, Google Analytics, Semrush, Ahrefs, WordPress
Analytique et optimisation — Attribution marketing, A/B testing, Optimisation CPL/CAC, Optimisation du taux de conversion, SEO, E-mail marketing (Braze, Klaviyo)

Certificates

HubSpot Inbound Marketing Certification — HubSpot Academy2022-03
Google Analytics 4 Certification — Google2023-09

Créé avec le modèle elegant - utiliser ce modèle

Ce que les recruteurs en marketing recherchent

Les responsables du recrutement évaluent les marketeurs sur leur capacité à générer de la croissance mesurable : leads, conversions, revenus, notoriété de marque. Un bon CV de marketing raconte une histoire de résultats, pas d’activités.

Le signal le plus fort est le ROI de vos campagnes. « A lancé une campagne d’acquisition qui a généré 3 200 leads qualifiés à un CAC de 45 €, soit 40 % en dessous de la moyenne du secteur » combine stratégie et exécution. Les recruteurs veulent voir que vous pensez en termes de métriques business, pas seulement de métriques de vanité.

Ils évaluent également la maîtrise des canaux (SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mail, contenu), les compétences analytiques (Google Analytics, attribution) et la capacité à diriger des équipes et des agences.

Guide de rédaction du CV

Résumé professionnel

Mentionnez votre titre, vos années d’expérience, vos canaux de spécialité et votre résultat le plus significatif.

Exemple : « Responsable marketing avec 8 ans d’expérience en marketing digital B2B SaaS. A dirigé une équipe de 6 personnes et un budget de 1,5 M€, générant un pipeline de 12 M€ et augmentant les leads qualifiés de 45 % en 12 mois. »

Expérience professionnelle

Pour chaque poste, décrivez les canaux gérés, le budget, la taille de l’équipe et les résultats des campagnes.

Faible : « A géré le marketing digital. »

Fort : « A conçu et exécuté une stratégie de contenu SEO qui a augmenté le trafic organique de 120 % en 8 mois, générant 500 leads qualifiés/mois avec un coût d’acquisition de 0 € par lead organique. »

Compétences

Organisez en Stratégie, Canaux et Outils/Analytique.

Compétences à mettre en avant

Compétences techniques : stratégie marketing, marketing de contenu, SEO/SEA, Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, e-mail marketing, marketing automation (HubSpot, Marketo, Mailchimp), CRM, gestion de budget, A/B testing, attribution, analyse de données

Outils : Google Analytics 4, Google Ads, HubSpot, Marketo, Salesforce, Semrush, Ahrefs, Mailchimp, Canva, Figma, Hootsuite

Métriques : CAC, LTV, ROI, ROAS, pipeline généré, MQLs, SQLs, taux de conversion, trafic organique, engagement

Conseils pour le CV

  1. Menez avec le ROI et le pipeline. Les métriques de revenus et de pipeline sont les plus valorisées par les dirigeants. Commencez par l’impact business.
  1. Montrez la diversité des canaux. SEO, SEA, contenu, e-mail, réseaux sociaux — la polyvalence est un atout majeur.
  1. Incluez le budget géré. La taille du budget communique votre niveau de responsabilité.
  1. Montrez la gestion d’équipe. Taille de l’équipe, agences gérées, collaboration interfonctionnelle.
  1. Utilisez les bonnes métriques. CAC, LTV, ROAS — évitez les métriques de vanité (impressions, likes) sauf si elles sont contextualisées.
  1. Restez sur une à deux pages. Une page pour les profils juniors, deux pages pour les responsables seniors.

Erreurs courantes

  • Métriques de vanité uniquement : les impressions et les likes sans lien avec le revenu ne convainquent pas les dirigeants.
  • Pas de budget mentionné : sans contexte budgétaire, votre niveau de responsabilité est ambigu.
  • Trop de canaux, pas assez de résultats : lister 10 canaux sans résultat pour chacun est peu convaincant.
  • Confondre activité et résultat : « A publié 50 articles de blog » est une activité. « La stratégie de contenu a généré 500 leads qualifiés/mois » est un résultat.

Questions fréquemment posées

Marketing B2B vs B2C : comment adapter le CV ?

Le B2B met l’accent sur le pipeline, les MQLs/SQLs et le cycle de vente. Le B2C met l’accent sur les conversions, le CAC et le ROAS. Adaptez vos métriques au contexte.

Faut-il des certifications en marketing ?

Les certifications Google Ads, HubSpot et Meta sont valorisées mais l’expérience pratique et les résultats comptent davantage.

Comment présenter un parcours mixte agence + entreprise ?

L’expérience en agence montre la diversité des clients et la rapidité d’exécution. L’expérience en entreprise montre la profondeur stratégique. Les deux sont complémentaires.

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