Worauf Personalverantwortliche bei Werbetextern achten
Creative Directors und Marketing-Leiter bewerten Werbetexter-Lebensläufe anhand von Schreibproben, Conversion-Ergebnissen und der Fähigkeit, in der Markenstimme eines Kunden zu schreiben. Sie möchten Arbeitsproben sehen, die sowohl kreative als auch ergebnisorientierte Texte demonstrieren.
Die stärksten Lebensläufe verbinden kreatives Schreiben mit Geschäftsergebnissen: „Verfasste Landing-Page-Texte, die die Conversion-Rate um 45 % steigerten. Entwickelte Kampagnen-Headlines für eine nationale Print- und Digital-Kampagne mit einer Reichweite von 5 Mio. Impressionen."
Werbetexten hat sich über traditionelle Werbung hinaus entwickelt. UX-Writing, E-Mail-Marketing, Social-Media-Copy und SEO-Texte sind eigenständige Spezialisierungen. Machen Sie Ihren Schwerpunkt deutlich.
Leitfaden für jeden Abschnitt
Zusammenfassung
Beginnen Sie mit Erfahrungsjahren, Texttyp und einem Conversion- oder Markenergebnis.
Beispiel: „Werbetexterin mit 6 Jahren Erfahrung in Direct Response und Markentext. Verfasste Landing Pages und E-Mail-Kampagnen, die 2,3 Mio. $ Umsatz generierten. Schreibproben: janedoe.com/work"
Berufserfahrung
Strukturieren Sie Punkte als: Textleistung → Kanal/Format → Messbares Ergebnis.
Schwach: „Schrieb Werbetexte."
Stark: „Verfasste A/B-getestete E-Mail-Kampagnen für einen E-Commerce-Kunden, die die Öffnungsrate um 28 % und den Umsatz pro E-Mail um 35 % steigerten."
Kenntnisse
Trennen Sie in Textarten, Kanäle, Tools und Branchen.
Wichtige Fähigkeiten
Fachliche Fähigkeiten: Werbetexte, Direct Response, Brand Copy, UX-Writing, SEO-Texte, E-Mail-Marketing-Texte, Landing Pages, Social-Media-Copy, Headlines und Taglines, A/B-Testing von Textvarianten, Markenstimmen-Entwicklung, Storytelling
Tools: Google Docs, Grammarly, Hemingway Editor, Figma (für UX-Writing), HubSpot, Mailchimp, WordPress, Unbounce, Google Analytics
Soft Skills: Kreativität, Empathie für die Zielgruppe, Anpassungsfähigkeit an verschiedene Markenstimmen, Fristeneinhaltung, Feedback-Verarbeitung, Zusammenarbeit mit Designern und Marketingteams
Tipps für den Lebenslauf
- Schreibproben verlinken. Ein Portfolio mit verschiedenen Textarten ist unerlässlich.
- Conversion-Ergebnisse quantifizieren. Conversion-Raten, Click-Through-Raten, Umsatz und A/B-Test-Ergebnisse zeigen die Wirksamkeit Ihrer Texte.
- Markennamen nennen. „Kampagne für [Markenname]" gibt Ihren Arbeiten Kontext und Glaubwürdigkeit.
- Textarten spezifizieren. Landing Pages, E-Mails, Social Ads, Headlines, Produktbeschreibungen — zeigen Sie Ihre Bandbreite.
- A/B-Testing erwähnen. Datengetriebenes Texten zeigt, dass Sie nicht nur kreativ, sondern auch analytisch arbeiten.
- Markenstimmen-Erfahrung hervorheben. Die Fähigkeit, in verschiedenen Markentonalitäten zu schreiben, ist ein starker Differenzierungsfaktor.
Häufige Fehler
- Keine Schreibproben: Werbetexter ohne Portfolio werden nicht zum Interview eingeladen.
- Keine Ergebnismetriken: „Schrieb E-Mail-Texte" ohne Öffnungsraten oder Conversion-Daten ist nicht bewertbar.
- Zu generisch: „Erfahrung mit verschiedenen Textarten" ohne Spezifizierung wirkt oberflächlich.
- Kreativität ohne Geschäftsbezug: Kreative Texte, die keine messbaren Ergebnisse liefern, überzeugen nicht.
Häufig gestellte Fragen
Direct Response oder Brand Copy — was ist gefragter?
Beide sind gefragt, in unterschiedlichen Kontexten. Direct Response wird von E-Commerce- und SaaS-Unternehmen stark nachgefragt (Conversion-fokussiert). Brand Copy wird von Agenturen und größeren Marken gesucht (Image-fokussiert). Die besten Werbetexter beherrschen beides.
Wie baue ich ein Portfolio als Einsteiger auf?
Erstellen Sie spekulative Arbeiten: Schreiben Sie Landing Pages, E-Mail-Sequenzen oder Social-Ads für fiktive oder reale Marken. Qualität und Vielfalt zählen mehr als bezahlte Aufträge.
Wie wichtig ist UX-Writing?
Zunehmend wichtig. UX-Writing (Microcopy, Fehlermeldungen, Onboarding-Texte) ist eine wachsende Spezialisierung, besonders in Tech-Unternehmen. Figma-Kenntnisse sind für UX-Writer ein Plus.